以奠定海外市场地位
2018-08-18 06:57
来源:未知
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创维表示,将为海外市场建立一个共享的销售平台及推行谨慎的策略。除了确保亚洲和美洲市场的增长外,还会致力于提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率,以奠定海外市场地位。同时将调整产品结构,按不同市场的需求,加速中高端产品的渗透率,以提高中高端产品于海外市场的销售比重,确保海外市场的销售额持续增长。

随着白家电新工厂的落成,创维开始自主生产洗衣机,并严格监控产品品质,大大提高消费者对集团白家电产品的信心。加上持续拓展自有客户群及电商销售渠道,令销售量升幅理想,带动了白家电产业营业额持续向好。预期下半年,创维将通过提升品质及研发高智能、时尚产品,加强高端产品的推出,以展示白家电的实力及提升品牌形象。同时,也会开拓不同的销售渠道进行分销,扩大白家电的市场占有率,进一步提升白家电营业额。

本期内,白家电产品(主要为平板电脑)在海外市场取得2.23亿港元的营业额,较去年同期下跌47.7%或减少2.03亿港元,主要是因上半年全球平板电脑出货量整体呈现下降趋势,客户的订单量同比明显下滑,而新开发客户未能及时填补旧客户的空缺,导致营业额下跌。

由于抓住了非洲部分国家大力推动数字化进程,尤其是南非运营商加大数字地面广播数字化投入的契机,创维成为该地区的主要供应商之一,为数字机顶盒销售量带来显著的增幅。下半年,创维将调整业务团队,以夯实海外市场的基础。同时,加大中、高端产品的市场推广,提升数字机顶盒在b2b市场的品牌形象和知名度,并且改变以往跟随客户需求而作出调整的策略,转为引导客户转变其需求,务求令海外市场的营业额稳步增长。

目前白家电海外市场主要销售的是平板电脑,但在下半年,除了巩固现有客户,创维将尝试发展冰箱及洗衣机的海外市场,以拓宽海外市场产品的种类,加强海外客户对创维品牌的认知度。同时,将持续推进创维品牌建设系统,壮大研发体系,开发不同功能的产品及提升产品品质,加强海外客户的信任及支持,令海外市场的营业额止跌回升。

本期内,来自海外市场的营业额占集团总营业额的19.6%,较去年同期轻微减少1.8%;彩电产品在海外市场的营业额为20.4亿港元,占海外市场总营业额的56.3%,较去年同期上升23.1%。海外市场的销售量达161万台,较去年同期上升16.8%,其中led液晶电视机则上升47.3%至161万台。

2014年是中国彩电行业艰难转型的一年,面对互联网企业的兴起,传统彩电企业应抓紧窗口期,通过精细化、定制化、多元化,为消费者提供多样化的产品及服务,才能稳占彩电行业龙头席位。面对目前的格局,创维表示,未来的战略部署集中于三方面,一是产品创新,包括新显示技术和新半导体技术的应用,如八月份发布的gled便是采用华为海思半导体推出的芯片,从而节省了采购成本,令用户能以优惠价格享受新型的优质产品。第二是软硬结合,从硬件提供商向硬件+内容的服务商转型,在智能化大屏互动平台上,衍生出视频点播、游戏、社交、健身等多样化需求。第三是开拓国际市场,集团在海外战略中,将引入更多本地化运作的基因。

创维执行董事及机顶盒事业部总裁施驰介绍,数字机顶盒在中国大陆市场取得10.98亿港元的营业额,较去年同期的10.38亿港元增加6000万港元或5.8%。

本期内,创维数字机顶盒于海外市场的营业额较去年同期上升4.3%至11.72亿港元。

预计下半年,大屏智能电视机将成为中国大陆市场的主流产品,并在智能家居中担当资讯汇总与显示中心的角色。下半年,创维将加大力度推广大尺寸产品,在新推出的新产品中大尺寸产品占比将达60%,同时会从终端、演示等方面,对大尺寸产品进行全方位的展示、陈列,也会引入一些适合于大屏的内容及影片、游戏等来辅助市场扩张,令电视机的销售量及销售额达到预期目标。

预计下半年,低清晰度、小尺寸产品被淘汰的趋势将加速,创维将加快产品的技术升级,加强新产品推广及加快中、高端产品的切换速度,以维持产品售价及提高品牌溢价。

2014年是中国大陆有线数字电视智能型网络机顶盒的发展元年,dvb及ott机顶盒成为主流的发展方向。创维的数字产业拥有完整的ott业务平台以及丰富的dvb开发经验,而且数字机顶盒早已成为中国大陆的知名品牌,随着农村区域直播卫星覆盖范围的扩大,创维数字机顶盒的销售数量亦同比增加,带动营业额获得增长。

创维积极参与不同地区的展销会,令创维品牌在海外市场的知名度不断提升,亚洲市场更成为集团自有品牌销售备受瞩目的地区之一。创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝先生表示:预期下半年,集团将持续开拓海外市场不同模式的销售渠道,针对不同市场所需,推出适合客户需求的多元产品,以推进彩电产品于海外市场营业额的升幅。

液晶器件在中国大陆市场的营业额上升至2.92亿港元,较去年同期增加2200万港元或8.1%。创维具有多年led背光产品开发经验,且技术成熟,尤其体现在自主中小尺寸模组,且集团维持了良好的客户基础,深受客户的信赖和支持。(姚苑)

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